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达人带货、萌宠经济…杯子里的这只猫爪挠中了
时间: 2019-03-05

  粉丝经济未然升级

  究竟是什么杯子,能有这种魔力?

  马焱 高佳晨

  2月18日,微博上一位宠物博主发布了猫爪杯视频。之后,抖音上出现了类似视频,有20多万赞。2月18日到2月25日,开始有微信民众号介绍猫爪杯。2月26日发售当天,前期的预热,加上每家门店个位数的供应量,很快,猫爪杯一杯难求。

  有不少人质疑,这是星巴克的“饥饿营销”举动。星巴克官方当然是否认的。

  如果把此次的猫爪杯和一系列爆款营销事件联系起来看就不难发明,猫爪杯之所以会这样火,是因为曾经的粉丝经济未然进级为达人带货加上萌宠经济的双重效应。

  星巴克在公开声名中表现,猫爪杯与之前其余新品的市场计划并不什么不同,“一杯难求”确实在预感之外,并提醒花费者,称其绝不鼓励,也不加入任何网上炒卖行动,对网上产品泥沙俱下的情形,要警戒甄别,谨慎购买。

  不过,火爆总是常设的,破费还得回归理性。最终也没能抢到猫爪杯的李晗告诉记者,诚然没抢到,也绝对不会去黄牛手里买高价杯子。“一个个别玻璃杯罢了,至于嘛!这199元我还可能花在更有用的地方。”

  达人带货加上萌宠经济,最终成就了猫爪杯这一气象级的爆款。

  这些爆款的诞生,粉丝们功不可没。

  再好比,从前两年一直火到现在的“椰子”,是由美国有名饶舌歌手Kanye West与阿迪达斯配合的首款鞋。发售后,知名演员、歌手纷纷上脚出镜,使其成为2017年出镜率最高的潮鞋之一,价格更是一度涨到7000美元,折合人民币近5万元。

  昨天下战书2点55分,90后女孩小陆的手机闹钟响起。5分钟后,她脸色专一地捧着手机,手指不停地在屏幕上戳戳点点,频率极快。大略10秒后,小陆一边苦笑一边沮丧地说:“哎!又是秒没!跟昨天一样!我放弃了!”

  小陆没有抢到猫爪杯,李晗也没有。和小陆一样,李晗也设定了闹钟,偷偷溜到公司厕所里,将Wi-Fi切换成4G,恐怕因为网络问题和猫爪杯失之交臂。“我知道断定很火,所以还用另外一只手机读秒,三点一到,拿出抢红包的手速拼命点。一开端手机上显示网络繁忙,几秒之后,这个杯子就已经是‘生效宝贝’了。我以前抢周杰伦演唱会门票也就是这个状态。”

  2月26日,星巴克通过线下门店发售猫爪杯,但每家门店基本上都只调配到了三四个。很快,猫爪杯出当初电商平台上,当然,标价已不再是原来的199元。少则五六百元,多则上千元,甚至一度炒到近2000元。

  猫咪经济曾给日本创下2.3万亿日元GDP的神话。有数据显示,在中国,整整半个亿的“空巢青年”都在养猫,我国猫咪消费即将超越日本。根据《2018年中国宠物行业白皮书》显示,2018年中国宠物(犬猫)消费市场范畴达到1708亿元,比2017年(1340亿元)增添27%,全国城镇犬猫数量达到9149万只。其中“猫经济”到达652亿,养猫人年均消费金额4311元/只。

  再比方,每年都会跟大牌推出联名款的H&M,曾经也是很多人漏夜排队抢购的目标。店铺大门打开的那一刻,蜂拥而入的人群中,见什么就撸走什么的人,远比拿起一件衣服挑一挑试一试的人要多。刚拎着购物袋走到门口,这些衣服、鞋子、包包就每件加价三五百元,卖给了还在排队的人。因为即使他们排到了,店里也空了。

  一个单价199元的杯子,因为其萌萌的外形和注入饮品后显现出的猫爪形状,引发一波抢购潮。有人在星巴克店门口大帐篷漏夜排队,还有人因为这个杯子大打出手。有网友将此戏称为“圣杯之战”。

  杯子里的这只猫爪挠中了什么

  回过来看猫爪杯。切实,在2月26日正式发售之前,就已经有达人在抖音、小红书等平台上为猫爪杯预热了。

  排队、秒光、加价是爆款的标配

  2016年,火爆寰球的运动鞋Adidas Originals NMD系列,官方售价为180美元,折合公民币1400多元。尤其红蓝鞋底配色那款,被陈冠希、余文乐、吴亦凡、贝克汉姆等明星频繁上脚后,一度一双难求,最高曾被炒到27000元国民币。

  之后,友人圈里就会呈现一波刷屏――“有人抢到了吗?”“果然没抢到!”“太高估自己了,竟然敢去秒杀!”

  现在的年轻人爱好猫、养猫的人越来越多,他们以能成为一名“铲屎官”为荣。由于猫这种高冷又独破的宠物,很容易让生活在城市中孤独的年青人产生共鸣、找到慰藉。李晗说,之所以想抢这款杯子,并非是为了跟风,而是因为特别喜好跟猫咪相关的物件。“始终想养一只猫,但家里人一直不同意。当初固然一个人住,但常要出差担心不能照顾好猫咪,就始终没养,想买猫爪杯,也算是聊以慰藉吧。”

  猫爪杯并非个例

  这样的场景似曾相识。比喻,去年8月,杭州武林银泰的省内首家AIR JORDAN旗舰店开业,门口的队伍排到见首不见尾。排队的人都是在喵街APP上领取了排队资格券后再到现场抽签买鞋的。200张排队券1分钟内就被秒光。很快,不少限量版篮球鞋就浮现在各大电商平台上。比如,官方标价1399元的AIR JORDAN 13熊猫配色,转手就能卖到1700~2500元。

  多少千只杯子,多少秒钟,全部售罄。

  之后,天猫星巴克官方旗舰店追加4000个猫爪杯,起初定于2月28日,3月1日、2日、3日四天发售,每天限量1000个。不过,就在昨天早上7点半左右,星巴克通过其官方渠道宣布布告,取消原定于3月2日、3日的发售盘算,将残余的3000个猫爪杯在昨天也就是3月1日,一次性发售。

  记者在淘宝上输入“星巴克猫爪杯”,某家店铺同款杯子标价1199元,已有32件销量。记者咨询卖家,对方表示是通过星巴克内部人士拿到的货,只剩7件,而且1199元拒不还价。不过,记者也向杭州的几家星巴克门店理解情况,店员表示,因为猫爪杯到货切实太少,店员也只在发售当天“摸了一摸”罢了。

  什么货色秒没?小陆说的就是这几天火到不行的星巴克猫爪杯。

  达人带货、个位数供给、萌宠经济的叠加效应之下

  不仅是限量活动鞋、联名款服装,电子产品行业也未能幸免。2017年6月,美图手机推出M8美少女士兵限量版,寰球限量10000台,售价2999元。线上一经发售就被秒空,在杭州线下发售的1000台也引来大批粉丝排队,主办方担忧人太多存在保险隐患,终极撤消了这次线下发售。之后,有网友发现某电商商家挂出了58888元一台的天价。

  有人或者要问,星巴克出过那么多杯子,仅在2019年前两个月,就先后推出了粉粉嫩嫩猪猪杯、春日限定樱花杯两大系列近70款杯子,但没有一款像猫爪杯这样红。这就不得不说萌宠经济了。

  达人带货加上萌宠经济

  于是,才有了开头小陆定闹钟线上抢杯子的一幕。只不外,无论是1000个还是3000个,都不她的份。


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